Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，Apple Watch在2019年的销量超过了整个瑞士手表行业。2019年Apple Watch全球出货量为3070万，而所有瑞士手表品牌的总出货量为2110万。 诸如Swatch这样的瑞士公司正在输掉智能手表大战。 Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer表示：“我们预估，Apple Watch在2019年的全球出货量为3070万台，比2018年的2250万台增长了36％。具有吸引力的设计，用户友好的技术和粘性应用程序的结合使 Apple Watch在北美，西欧和亚洲非常受欢迎。”
Strategy Analytics执行总监Neil Mawston补充说：“2019年整个瑞士手表行业总出货量为2110万，比2018年的2420万下降了13％。传统指针手表在年龄偏大的消费者中仍然很受欢迎，但更年轻的买家正在转向智能手表和智能腕带。”
Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer补充说：“像Swatch和Tissot这样的传统瑞士手表制造商在智能手表大战中处于劣势。 Apple Watch通过更深入的零售渠道提供更好的产品，并吸引了越来越需要数字手表的年轻消费者。 瑞士手表品牌对智能手表产生影响的机遇之窗正在关闭。 Swatch、Tissot、TAG Heuer等其它品牌的时间可能也在耗尽。”