全球领先的移动归因和营销分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期间重磅发布了最新的《2019 年上半年全球移动游戏市场数据报告》，帮助移动游戏营销人员全面了解全球移动游戏市场发展现状，制定正确的营销市场战略。报告指出，自2018年第二季度至2019年第二季度，全球移动游戏非自然安装量整体增长率为 76%。报告还从全球移动游戏留存率、付费率及变现等维度进行了深入分析。
AppsFlyer 中国区总经理王玮博士对报告进行解读
作为占据全球超过 70% 市场份额的公司，AppsFlyer 服务了全球前25游戏应用中的60%，其最新发布的《2019年上半年全球移动游戏市场数据报告》覆盖全球 176 个国家和地区的 7,500 款游戏类移动应用，以及在 2018 年第二季度至 2019 年第二季度期间产生的 40 亿次非自然安装。
以下是此次报告的重要发现：
1. 全球移动游戏行业持续显著增长
纵观整体，过去一年全球移动游戏非自然安装量年增长率为 76%，其中中度游戏和休闲游戏非自然安装量占比最高，并取得了超过 90% 的年增长率，移动游戏行业持续增长显著。一方面，移动游戏广告主将面对更广阔的用户市场；另一方面，平均每个用户所安装的移动游戏的数量也有所增加。
全球移动游戏非自然安装量年增长率
2. 亚太、北美与欧洲占据了近九成的非自然安装量
从区域来看，亚太、北美与欧洲占据了全球近九成的非自然安装量，其中亚太地区以 39% 的份额位列第一。中东及非洲、拉美地区作为新兴市场，虽然市场基础较为薄弱，但依托于庞大的人口基数，经过市场投放后非自然安装量增长速度最快。从国家来看，美国以近 20% 比例的非自然安装量远远领先于全球其他国家。
3. 社交博彩类游戏留存率相对平稳
留存率方面，全球市场各类别移动游戏次日留存率均在 30% 左右，30 日留存率则下降至 2% - 5% 。其中超休闲游戏虽然拥有高用户获取速度，但同时也面临极高的用户流失率，而社交博彩类游戏相较其他类别较为平稳。留存率方面的整体表现基本和去年一致，用户流失仍然是移动游戏推广和运营人员面临的挑战之一。
不同游戏类别留存率表现
3. 重度游戏用户获取成本最高，其次是社交博彩类
全球大部分区域的移动游戏用户获取成本差别不明显，北美最高，主要是因为美国；东南亚和亚太紧随其后，拉美地区用户获取成本最低；从游戏类别来看，重度游戏用户获取成本最高，其次是社交博彩类。从应用平台来看，iOS 整体的用户成本高于 Android。
不同游戏类别用户获取成本表现
4. 广告变现成为移动游戏盈利的重要模式
全球移动游戏总体付费用户占比 6%，iOS 的用户付费率略微高于 Android；社交博彩类游戏拥有最高的付费用户比及较高的付费频次，付费用户与地域的经济发达程度呈正相关。同时研究发现，广告变现在各类游戏中的比重均有提升。
5. 移动游戏同样受到移动安装作弊影响
根据 AppsFlyer 2019 年版《移动应用营销作弊现状》，截止 2019 年 6 月，全球 22.6% 的非自然应用安装被认定为具有作弊性。虽然凭借一流的数据驱动技能和高度的防作弊意识，移动游戏类应用相对其他应用类别来说作弊率较低，但其受到的影响仍然不容小视，特别是应用内作弊较去年第四季度跃升了 3 倍，增长迅速。
作为全球移动游戏产业最新的数据报告之一，AppsFlyer 本次推出的《2019 年上半年全球移动游戏市场数据报告》从安装量、留存率、获客成本、变现、作弊率等多个维度，对不同应用类别、区域的产品和用户进行了详尽的分析，系统地揭示了整个移动游戏产业的独特全貌，帮助移动游戏产业的工作人员能够清楚认识和掌握市场发展的全局。
同时，AppsFlyer 希望可以借助该报告及产品功能，帮助营销人员针对不同的市场特点和阶段进行有针对性的策略调整和优化。例如，利用 Audiences 受众定向工具对用户进行划分，并通过再营销对流失用户进行召回。通过 Cohort 群组报告对营销活动表现进行总结，并针对发达地区的较高付费意愿的游戏用户进行深度营销，挖掘更高的经济价值等。更重要的是，移动游戏企业全球化布局已成为行业共识，利用报告制定适合各个区域的营销方案并通过营销工具进行精细化的用户运营，是移动游戏企业成功的重要路径。
AppsFlyer 的中国区总经理王玮博士针对全球移动游戏产业的发展表示：“全球的移动游戏产业在经历了过去近 10 年的快速增长后，依旧充满了活力和增长空间，这离不开全移动游戏产业的共同努力。作为全球领先的移动归因和营销分析公司，AppsFlyer 基于自身的市场优势，通过深入的数据分析和研究提供具有行业价值的深度洞察，从而为移动游戏企业后期发展提供长期的战略支持。同时也不断实现技术创新和产品优化，帮助营销人员解决不断变化的市场中出现的新的难题。力求在构建良好的移动生态体系的同时，助力更多移动互联网企业通过营销分析平台做出更好营销决策从而实现持续快速的增长。”
